Aramizda
Aktif Üye
Ki-Update Deep-Dive: AI Etkileyici Pazarlamasını Nasıl Değiştirir
Pazarlama kozmosunda insanlar ve yapay zekalar arasındaki yarış
Influencer Marketing uzun zamandır reklam endüstrisinin yerleşik bir şubesi olmuştur. Ancak yapay zekanın (AI), özellikle üretken yapay zekanın hızlı gelişimi, endüstriye yeni zorluklar ve fırsatlar sunar. Federal Influencer Marketing Derneği'nde (BVIM) Beyond Etki Ajansı ve CEO'sunun kurucusu ve CEO'su Jeanette Okwu, bu değişiklikleri on yıldan fazla bir süredir gözlemliyor. Podcast'in şu anki bölümünde, kampanyaların arkasındaki karmaşık süreçleri ve AI'nın oyunun kurallarını nasıl değiştirdiğini, ancak aynı zamanda insan etkileşiminin artan değerini nasıl vurguladığını açıklıyor.
Perde arkasındaki iş
Instagram veya Tiktok'ta sıklıkla görünen şey, titiz çalışmanın sonucudur. Okwu, Influencer Marketing'deki günlük yaşamı “son derece küçük, zaman alıcı, sinir bozucu ve duygusal bir süreç” olarak tanımlıyor. Ajansınız markalar için uygun kişilikler arıyor, takip yapılarını tam olarak kontrol ediyor- “Etkileyici bu markalar için müşteriye kapıdır”-Negotiates sözleşmeleri, içerik oluşturma eşlik ediyor ve başarıyı ölçüyor. Sadece erişimle ilgili değil. “Birinin 500.000 takipçisi varsa, ancak kimse içeriği görmez veya tüketmezse, o zaman 5.000 Euro harcamam gerekmez,” diye açıklıyor Okwu, kaputun altına daha yakından bakma gereğini açıklıyor. Bağırsak hissinin de bir rol oynadığı veri analizi ve deneyiminin bir karışımıdır.
AI beslemeleri fetheder
Şimdi üretken yapay zeka bu dünyaya güçle zorluyor. “Şimdi AI içeriği tarafından bombalanıyoruz,” diyor Okwu. AI tarafından üretilen resimler ve videolar, beslemelerde daha fazla görünür, genellikle insan tarafından oluşturulan içerikten ayırt edilmesi zordur. Prada veya Balmain gibi büyük markalar, ürünlerini sunmak için CGI etkileyicileri olarak adlandırılan kendi sanal avarlarına zaten güveniyor. Bazıları sofistike arka plan hikayeleri nedeniyle büyük bir hayran kitlesi kazandı. Okwu da burada riskler görüyor: “Ama bu CGI çok gerçekçi ise, bu biraz garip.” Özellikle Avrupa AI Yasası bunu öngördüğü için yanıltıcıdan kaçınmak için net bir etiketleme esastır, ancak düzenlemeler küresel olarak tutarsızdır.
Yaratıcı insanlar bile yapay zekayı dener. Bazıları takipçilerle etkileşime girebilecek dijital ikizler yaratır. Diğerleri, “karmaşık üretim sürecini” basitleştirmek için yapay zeka araçlarını kullanır-fikir bulmaktan video optimizasyonuna kadar. “Etkileyen olsaydım, kesinlikle kullanırdım,” diyor Okwu süreç optimizasyonu için araçlara dayanıyor. Bununla birlikte, örneğin “gençler ve vücut imajları üzerinde olumsuz etkileri (…)” olabilecek güzellik filtrelerinde yansıtılmamış kullanım konusunda uyarıyor. Önemli soru genellikle içerikte ne kadar yapay zeka olabileceği için hala otantik ve telif hakkıyla korunmak için – içtihatın Okwu'ya göre hala geride kaldığı bir soru.
Yapay zeka ne kadar zeki? İşimiz, boş zamanlarımız ve toplumumuz için üretken yapay zekanın sonuçları nelerdir? Haberler'nin “AI Güncellemesi” nde, kod çözücü ile birlikte en önemli AI gelişmelerine güncellemeler getiriyoruz. Cuma günleri uzmanlarla AI devriminin farklı yönlerine ışık tutuyoruz.
İnsanın değeri
Teknolojik ilerlemeye ve yapay içeriğin seline rağmen, Okwu insan etkileyicileri için olumlu bir gelecek görüyor. “Bu AI içeriği (…) tüm seli içinde insan etkileyicilerinin giderek daha önemli hale geldiğine inanıyor.” Gerçek bağlantı ve güvenilir kişilik arzusu artar. “Bu, insanların insanlarla konuştukları, insanlardan içerik aldıkları gittikçe daha fazla değer var.” Gerçek karşılaşmalar, konferanslar ve etkinlikler de “çok büyüyecek ve değer kazanır”. Endüstri ve yaratıcı için zorluk, otantikliği korumak ve teknolojiyi insan çekirdeğini kaybetmeden bir araç olarak kullanmaktır.
(IGR)