ahmetbeyler
Yeni Üye
Bugün eminiz haydi birer kahve içelim denildiği vakit bir epeyce kişinin aklına Starbucks gelecektir. Hayır bu bir reklam değil zira Starbucks, bugün dünyanın en tanınan kahve dükkanlarından bir tanesi ve uzun yıllardır da ülkemizde hizmet veriyor. Starbucks enteresan bir marka zira tıpkı Apple üzere bazı kullanıcılar bu markayı epey severken kimileri ne olursa olsun tüm mamüllerine karşı çıkarak kucak kucak tenkit yapıyorlar.
Kahvenizi nasıl içeceğiniz elbette sizin seçiminiz lakin marka hakkında en enteresan nokta, Starbucks bardak uzunlukları ve isimleridir. Biraz İngilizce, biraz İtalyanca olan ve şayet bir müdavim değilseniz birden fazla vakit karıştırabileceğiniz Starbucks bardak boyutlarına verilen isimlerin niye bu biçimde olduğunu hiç düşündünüz mü? Gelin biraz geçmişe, Starbucks’ın birinci kurulduğu günlere gidelim ve Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl, bu isimlerden nereden geliyor tüm bilgileriyla bakılırsalim.
Starbucks, market ortasında küçük bir kahve dükkanı olarak kuruldu:
Öğretmen Jerry Baldwin, tarih öğretmeni Gordon Bowker ve muharrir Zev Siegel tarafınca kurulan birinci Starbucks, Pike Place Market isimli bir pazar yerindeki küçük bir kahve dükkanı olarak 1971 yılında kuruldu. 1982 yılında Howard Schultz işletmenin ortağı oldu. 1985 yılında Schultz, İtalyan kahve dükkanlarına benzeyen II Giornale isimli bir kahve dükkanı zinciri kurdu.
Starbucks’ın kurucuları Peet’s Coffee and Tea mağazasını satın aldıktan daha sonra paylarını devrettiler. bu biçimdece Starbucks’ın tek sahibi Howard Schultz oldu ve II Giornale kahve dükkanı zinciri artık Starbucks ismiyle hizmet vermeye başladı. Dükkanların sayısı süratle arttı, 1996 yılında yurt dışına açıldı. Ülkemizdeki birinci Starbucks şubesi İstanbul Bağdat Caddesi’nde 2003 yılında açıldı
Starbucks ismi, Amerikalı müellif Herman Melville tarafınca kaleme alınan Moby Dick isimli romandaki Starbuck karakterinden ilham alınmıştır. Meşhur Starbucks logosu ise bir deniz kızıdır. Bugün ülkemizde yüzlerce, dünyanın onlarca ülkesinde ise on binlerce Starbucks şubesi vardır.
Starbucks üstündeki bu İtalyan tesiri nereden geliyor?
Starbucks markasının ne kurucuları ne de daha sonradan tek sahibi olan ortağı İtalyan değil, peki bugün bile fark edilen bu İtalyan tesiri nereden geliyor? Cevap, Howard Schultz’un İtalya seyahatinde bâtın. Schultz, 1983 yılında İtalya’ya tatile gitti. Burada gördüğü kahve dükkanlarına tam manasıyla hayran kaldı.
İtalyan kahve dükkanlarına hayran kalan Howard Schultz, ABD’ye döner dönmez II Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. Adından da anlaşılacağı üzere bu dükkanlar buram buram İtalya kokuyordu. Starbucks markasının tek sahibi olup da mağazalarda bu isimle hizmet vermeye başlayınca da birebir tesir sürmeye devam etti.
İsimlerine geçmedilk evvel Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl bir gorelim:
Herkes bilmiyor olabilir lakin Starbucks kahve dükkanlarında üç değil, beş farklı bardak boyutu var. Bunlar; short, tall, grande, venti ve trenta. Okunuşları, manaları ve boyutları şöyle;
Howard Schultz İtalya seyahati daha sonrası ABD’ye dönünce epey etkilendiği İtalyan kahve dükkanlarına emsal olarak İtalyanca isimli II. Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. elbette bu kahve dükkanları sadece kahve üretimi ya da tasarım olarak İtalya’ya benzemiyordu, menüde de İtalya ezgileri olması gerekiyordu. Bu niçinle küçük uzunluk bardaklar short, orta uzunluk bardaklar tall, büyük uzunluk bardaklar ise grande yani İtalyanca büyük olarak isimlendirildi.
İyi lakin tall İngilizce uzun demekken niye küçük bardaklar için kullanılıyor? Bu sorunun cevabı ise 90’lı senelerda yapılan bir değişimde saklı. bu vakitte Starbucks venti uzunluk yani en büyük uzunluk bardağını piyasaya sundu. Menüde üç boyut olmasını daha uygun goren idare short uzunluğu menüden çıkardı ve bu biçimdece en küçük bardak boyutu tall olarak kaldı.
Starbucks bardak uzunlukları isimleri aslında başarılı bir pazarlama stratejisinin kararı:
Starbucks bugün dünyanın en büyük kahve dükkanlarından bir tanesi lakin bugünlere o kadar kolay gelmedi. Daha da ilginci bugünlere sadece hoş kahve yaparak da gelmedi. Starbucks, dünyanın en başarılı pazarlama stratejilerine sahip markalarından bir tanesi. Bilhassa Hollywood sinemaları ile ismini tüm dünyaya başarılı bir biçimde duyurdu.
Bugün ABD imali hangi sineması ya da diziyi açarsanız kesinlikle bir sahnesinde işe giderken bir kahve dükkanına uğrayıp karton bardakta kahve alan birini görürsünüz. kimi vakit bu kahve dükkanlarında rastgele bir isim görmeyiz, kimi zamanse Starbucks markasını görürüz. Farklı olan, artık marka görmesek bile karton bardakta kahve gördüğümüz vakit aklımıza ister istemez Starbucks gelir.
Starbucks markasının öbür bir başarılı pazarlama stratejisi ise bu yazımıza bile bahis olmayı başaran bardak uzunluğu isimleri. Eminiz İtalyanca ya da İngilizce hakikat sıralamayla küçük, orta, büyük olarak adlandırılsalardı hiç birimiz bunu merak etmezdik ve ne bu biçimde bir yazı olurdu ne de hem yerli tıpkı vakitte yabancı sinemalarda gördüğümüz sayısız espirili sahne olurdu. Yani işinizi yeterli yapmanız yetmez, her insanın onun hakkında konuşmasını sağlamalısınız.
Bonus: tolgırentiventi, bitti gitti!
Dünyanın en büyük kahve dükkanı zincirlerinden olan Starbucks bardak uzunlukları kaç ml, okunuşu nasıl, isimleri nereden geliyor gibi merak edilen soruları yanıtladık ve Starbucks tarihi üzerinden bilmeniz gereken bilgileri paylaştık. Husus hakkındaki niyetlerinizi yorumlarda paylaşabilirsiniz.
Kahvenizi nasıl içeceğiniz elbette sizin seçiminiz lakin marka hakkında en enteresan nokta, Starbucks bardak uzunlukları ve isimleridir. Biraz İngilizce, biraz İtalyanca olan ve şayet bir müdavim değilseniz birden fazla vakit karıştırabileceğiniz Starbucks bardak boyutlarına verilen isimlerin niye bu biçimde olduğunu hiç düşündünüz mü? Gelin biraz geçmişe, Starbucks’ın birinci kurulduğu günlere gidelim ve Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl, bu isimlerden nereden geliyor tüm bilgileriyla bakılırsalim.
Starbucks, market ortasında küçük bir kahve dükkanı olarak kuruldu:
Öğretmen Jerry Baldwin, tarih öğretmeni Gordon Bowker ve muharrir Zev Siegel tarafınca kurulan birinci Starbucks, Pike Place Market isimli bir pazar yerindeki küçük bir kahve dükkanı olarak 1971 yılında kuruldu. 1982 yılında Howard Schultz işletmenin ortağı oldu. 1985 yılında Schultz, İtalyan kahve dükkanlarına benzeyen II Giornale isimli bir kahve dükkanı zinciri kurdu.
Starbucks’ın kurucuları Peet’s Coffee and Tea mağazasını satın aldıktan daha sonra paylarını devrettiler. bu biçimdece Starbucks’ın tek sahibi Howard Schultz oldu ve II Giornale kahve dükkanı zinciri artık Starbucks ismiyle hizmet vermeye başladı. Dükkanların sayısı süratle arttı, 1996 yılında yurt dışına açıldı. Ülkemizdeki birinci Starbucks şubesi İstanbul Bağdat Caddesi’nde 2003 yılında açıldı
Starbucks ismi, Amerikalı müellif Herman Melville tarafınca kaleme alınan Moby Dick isimli romandaki Starbuck karakterinden ilham alınmıştır. Meşhur Starbucks logosu ise bir deniz kızıdır. Bugün ülkemizde yüzlerce, dünyanın onlarca ülkesinde ise on binlerce Starbucks şubesi vardır.
Starbucks üstündeki bu İtalyan tesiri nereden geliyor?
Starbucks markasının ne kurucuları ne de daha sonradan tek sahibi olan ortağı İtalyan değil, peki bugün bile fark edilen bu İtalyan tesiri nereden geliyor? Cevap, Howard Schultz’un İtalya seyahatinde bâtın. Schultz, 1983 yılında İtalya’ya tatile gitti. Burada gördüğü kahve dükkanlarına tam manasıyla hayran kaldı.
İtalyan kahve dükkanlarına hayran kalan Howard Schultz, ABD’ye döner dönmez II Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. Adından da anlaşılacağı üzere bu dükkanlar buram buram İtalya kokuyordu. Starbucks markasının tek sahibi olup da mağazalarda bu isimle hizmet vermeye başlayınca da birebir tesir sürmeye devam etti.
İsimlerine geçmedilk evvel Starbucks bardak boyutları kaç ml, okunuşu nasıl bir gorelim:
Herkes bilmiyor olabilir lakin Starbucks kahve dükkanlarında üç değil, beş farklı bardak boyutu var. Bunlar; short, tall, grande, venti ve trenta. Okunuşları, manaları ve boyutları şöyle;
- Short uzunluk: Şort olarak okunur ve 8 oz yani 236 ml boyutundadır. En küçük boyutlu bardaktır.
- Tall uzunluk: Toll olarak okunur ve 12 oz yani 335 ml boyutundadır. Menüdeki en küçük bardaktır.
- Grande uzunluk: Gırande olarak okunur ve 16 oz yani 473 ml boyutundadır. İtalyanca büyük manasına gelir fakat orta uzunluk bardaktır.
- Venti uzunluk: Venti olarak okunur ve 20 oz yani 591 ml boyutundadır. İtalyanca 20 manasına gelir, soğuk içecekler için venti 24 oz yani 710 ml boyutundadır.
- Trenta uzunluk: Tirenta olarak okunur ve 31 oz 920 ml boyutundadır. İtalyanca 30 manasına gelir ve buzlu içecekler için kullanılır.
Howard Schultz İtalya seyahati daha sonrası ABD’ye dönünce epey etkilendiği İtalyan kahve dükkanlarına emsal olarak İtalyanca isimli II. Giornale kahve dükkanı zincirini açtı. elbette bu kahve dükkanları sadece kahve üretimi ya da tasarım olarak İtalya’ya benzemiyordu, menüde de İtalya ezgileri olması gerekiyordu. Bu niçinle küçük uzunluk bardaklar short, orta uzunluk bardaklar tall, büyük uzunluk bardaklar ise grande yani İtalyanca büyük olarak isimlendirildi.
İyi lakin tall İngilizce uzun demekken niye küçük bardaklar için kullanılıyor? Bu sorunun cevabı ise 90’lı senelerda yapılan bir değişimde saklı. bu vakitte Starbucks venti uzunluk yani en büyük uzunluk bardağını piyasaya sundu. Menüde üç boyut olmasını daha uygun goren idare short uzunluğu menüden çıkardı ve bu biçimdece en küçük bardak boyutu tall olarak kaldı.
Starbucks bardak uzunlukları isimleri aslında başarılı bir pazarlama stratejisinin kararı:
Starbucks bugün dünyanın en büyük kahve dükkanlarından bir tanesi lakin bugünlere o kadar kolay gelmedi. Daha da ilginci bugünlere sadece hoş kahve yaparak da gelmedi. Starbucks, dünyanın en başarılı pazarlama stratejilerine sahip markalarından bir tanesi. Bilhassa Hollywood sinemaları ile ismini tüm dünyaya başarılı bir biçimde duyurdu.
Bugün ABD imali hangi sineması ya da diziyi açarsanız kesinlikle bir sahnesinde işe giderken bir kahve dükkanına uğrayıp karton bardakta kahve alan birini görürsünüz. kimi vakit bu kahve dükkanlarında rastgele bir isim görmeyiz, kimi zamanse Starbucks markasını görürüz. Farklı olan, artık marka görmesek bile karton bardakta kahve gördüğümüz vakit aklımıza ister istemez Starbucks gelir.
Starbucks markasının öbür bir başarılı pazarlama stratejisi ise bu yazımıza bile bahis olmayı başaran bardak uzunluğu isimleri. Eminiz İtalyanca ya da İngilizce hakikat sıralamayla küçük, orta, büyük olarak adlandırılsalardı hiç birimiz bunu merak etmezdik ve ne bu biçimde bir yazı olurdu ne de hem yerli tıpkı vakitte yabancı sinemalarda gördüğümüz sayısız espirili sahne olurdu. Yani işinizi yeterli yapmanız yetmez, her insanın onun hakkında konuşmasını sağlamalısınız.
Bonus: tolgırentiventi, bitti gitti!
Dünyanın en büyük kahve dükkanı zincirlerinden olan Starbucks bardak uzunlukları kaç ml, okunuşu nasıl, isimleri nereden geliyor gibi merak edilen soruları yanıtladık ve Starbucks tarihi üzerinden bilmeniz gereken bilgileri paylaştık. Husus hakkındaki niyetlerinizi yorumlarda paylaşabilirsiniz.